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作者|不空
微短剧这辆疾驰的列车,载满了资本、市场、用户的热烈期盼。
从显性发展走势来看,微短剧的增速无疑是迅猛的。据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》数据,2023年中国网络微短剧市场规模已高达373.9亿元。对比来看,去年中国电影市场总票房为549亿元。这意味着,微短剧在短短几年间,体量就已直逼商业化二十多年的电影产业。
图源:艾媒咨询
然而,在水面之下,行业变动是隐秘而又剧烈的。
一头是愈加趋紧的监管政策,昭示着微短剧野蛮增长的红利期已然消逝。另一头,多方玩家的下场与押注透支着微短剧市场的容量,同质化内容的泛滥也消磨了用户的兴趣,内容创新、产能受限等因素成为捆绑微短剧的现实枷锁。
毋庸置疑,微短剧依然是当前最有发展潜力的赛道,不过,多方释放出的信号也暗示着,微短剧已经走过了加速膨胀的「快」节奏,驶向创新求「变」的新阶段。
值得欣喜的是,一些积极的行业探索已经在酝酿、爆发中。
12日,仅凭预告片就在2024世界人工智能大会期间博得一片好评声的AIGC短剧——《山海奇镜之劈波斩浪》举办了媒体看片会,并官宣定档7月13号。作为国内首部AIGC原创奇幻微短剧,《山海奇镜之劈波斩浪》以《山海经》为创作蓝本,雕琢出一个山海异兽、天马行空的奇幻世界。
节奏明快、情绪直给的微短剧,辅以高效、智能的AIGC技术,一举击穿了微短剧内容生产的天花板,在业内掀起不小的讨论。《山海奇镜之劈波斩浪》导演@闲人一坤将这部短剧视为一次「新物种」的探索,快手文娱业务负责人陈弋弋对此定义表示认可,并称“我感觉到了技术发展带来的产业拓宽和希望”。
为了加快行业变革步伐,微短剧领跑者快手近期也发布了「星芒短剧×可灵大模型」创作者孵化计划,鼓励微短剧创作者探索AIGC的多元应用。
至此,一场自内向外、加速迭代的行业革新正式开启。
AIGC,微短剧内容迭代的催化剂
毋庸置疑,作品质量始终都是检验内容形式的唯一标准。
早在《山海奇镜之劈波斩浪》预告片上线时,业内就掀起了一波热烈讨论。及至正片释放,讨论热潮愈盛。作为国内首部AIGC原创奇幻微短剧,《山海奇镜之劈波斩浪》人物动作自然流畅,视觉效果可圈可点,完成度远超预期,为行业、观众带来了不小的惊喜。
第一重惊喜,在内容题材方面。
相较于长剧集、电影等内容形式,微短剧的制作更容易受成本、周期等因素的掣肘,这一点在微短剧题材创作方面体现得尤为明显。为了最大程度压缩成本、加快制作速度,微短剧各方玩家多盘桓在言情、古偶等易标准化生产的内容题材里,至于奇幻、科幻等题材,一直被认为无法实现正向循环,因此也鲜少有人涉猎。
长此以往,微短剧赛道里形成了一个对比鲜明的题材创作图谱。优势类目自然是竞争激烈的都市言情、古偶等题材,而玄幻、科幻故事却是一片空白之地。
在《山海奇镜之劈波斩浪》导演@闲人一坤看来,AI影视在发展初期,一定要选择传统影视的痛点进行创作。在影视创作,尤其是微短剧创作中,玄幻和科幻两大赛道受限于CG特效的高成本和长周期,发展速度明显迟缓几分。然而,观众对这两个赛道的需求却十分旺盛。观众的需求,正是创作的源头。
除了观众需求之外,@闲人一坤选择玄幻故事还有另一重考量。“科幻故事的门槛相对较高,玄幻故事则不同,很多中国传统文化本身就蕴含着浓厚的玄幻色彩,国人对这类故事有文化认知基础”。
导演 @闲人一坤
《山海奇镜之劈波斩浪》对玄幻题材的初探,是微短剧行业向多元题材发展的开端,不仅补足了行业创作短板,更丰富着用户的内容体验,再度延展微短剧赛道的容量。当然,AIGC与短剧、与影视行业的想象空间还在不断探索中,在@闲人一坤的设想中,“如果未来算力足够,还可能会出现AI互动娱乐相关产品”。
另一重惊喜,则在微短剧内容质量层面。
在微短剧急速发展的背面,同质化、抄袭等问题也一直困扰着行业。这类弊病泛滥成灾、屡禁不止,并不能笼统归结于创新能力的匮乏。从创作层面来看,制作成本、周期方面的现实困境才是压在微短剧创作团队身上的沉重大山,大量创意灵感只能被阉割、舍弃,无法在微短剧土壤里生长。
以可灵为代表的AIGC专业生产工具的出现,为此提供了一个绝佳方案。创作者可以利用AIGC工具高效、智能的特性,最大程度压缩创作周期,降低成本,帮助各类创作灵感以更轻巧的方式落地,兼具内容质量与制作速度。AIGC在微短剧创作流的引入,为微短剧精品化打造了稳固的产能基础。
《山海奇镜之劈波斩浪》的创作过程便是对这一观点的精准印证。
据@闲人一坤介绍,这部微短剧早在今年年初就开始筹备制作,直到五月份才有了第一版成片。然而,受限于当时的技术,制作团队对初版的质量和效果并不满意,一直在反复修改。
“六月份快手可灵AI的出现,让我们看到了技术实现的可能性。与可灵AI技术团队沟通后,我们决定重制内容”。有了AIGC的助力,这次重制的时间周期也被大大压缩,“在很短的时间内,我们就完成了对几乎所有素材的重制”,谈及此,@闲人一坤补充表示,这种速度在传统影视创作流中“完全不可能实现”。
微短剧行业,在技术创新中找增量
历经几年的市场淘洗,浮躁的微短剧市场逐渐回归理性。行业也更加深刻地认识到,内容创新才是微短剧行业走向良性发展的根本要义。
尽管有了观念革新,行业痛点依然不容忽视。
陈弋弋直言,尽管短剧在快手站内已经发展为一个相对优质的品类,但依然面临着不少挑战。最突出的问题就是“优质短剧内容的产能不足”。陈弋弋补充解释道,“快手站内每天有2.7亿用户在观看短剧,在如此旺盛的内容需求之下,内容供给的压力自然也在增加。
快手文娱业务负责人 陈弋弋
基于这一现状,快手短剧也在不断思考,最好的方法自然就是巧妙借势。方兴未艾的AIGC浪潮,成为微短剧持续起舞的「东风」。
这并非纸上谈兵,快手短剧早就迈出了探索的步伐。今年年初,快手短剧抢先行业半步,开启了短剧与AIGC的适配性实验,收集用户反馈,并进行敏锐布局。
在短剧寒假档上线期间,快手短剧率先尝试在微短剧传播过程中融入AIGC创意玩法,吸引了超20万用户的参与。利用AIGC工具的实时互动、沉浸性特点,激发用户互动兴趣,加持站内追剧氛围。这种轻巧而又不失趣味性的玩法,不仅能够让用户沉浸式感受短剧情节走向,与剧中角色深度共情,更为短剧打造了一个传播支点,带动内容快速出圈。
图源:@星芒短剧官方微博
初次试水的成功,验证了快手短剧的前瞻性与敏锐度,更坚定着快手短剧的发展方向。以此为起点,快手短剧加速推动着「微短剧+AI」的互融。
在三月份举办的第十一届网络视听大会上,快手进一步提出「微短剧+AI」的理念,以智能、高效的技术能力重塑星芒短剧的内容力。
随着「可灵大模型」技术的不断发展,快手短剧与技术的融合再度加深,在站内实现了技术与内容创作的正循环。通过技术能力拓宽内容生产、制作边界,而内容团队与技术的深度沟通,也带动着技术模型的迭代速度。
@闲人一坤对此也有同感。在他看来,AI影视发展的最佳模式应该是创作者与技术大神相互配合。“这不仅有助于技术的进步,也能够提升作品呈现质量”,实现技术和内容的双向赋能。
他以剧中共工站立的镜头为例,解释了这种合作模式的优势。“在可灵出现之前,人物动态一直都是大模型的短板。我们通过跟可灵团队的多次沟通、交流,最终成功通过AI技术完成了共工从山里站立的镜头,并且在这个过程中还实现了立体转体、头发飘逸以及山石奔移的效果。”
可见,《山海奇镜之劈波斩浪》的成功上线,不仅彰显出快手短剧内容布局的敏锐度,印证了「微短剧+AI」理念的精准,也带领着微短剧走向了下一个内容时代。
立足创作者,坚持内容初心
一次内容变革,不仅需要如快手这般引路者的探索,更需要万千创作者的躬身入局,唯此才能带动内容创新理念的最终落地。
快手视觉生成与互动中心负责人万鹏飞认为,“优质内容生产创作的问题,并非一件纯粹的技术问题”。技术的本质是帮助创作者将多元创意、灵感高效落地,然而,想要真正带动优质内容的爆发,还需要内容平台以扶持、激励等方式,真正关切创作者的顾虑与需求。
快手视觉生成与互动中心负责人 万鹏飞
在这一方面,快手短剧也早有布局。
为了加速「AIGC+短剧」的内容变革,快手星芒短剧立足创作者需求,推出「星芒短剧×可灵大模型」创作者孵化计划,最大程度降低创作门槛,更通过资源扶持、现金奖励等手段,提振创作者信心。
从官方信息来看,这一孵化计划对内容题材、创作团队、内容体量包容度更高。题材方面,只要创作者使用可灵AI技术生成具备叙事逻辑、符合时代旋律的微短剧即可,并不局限于国风、科技、玄幻等题材;篇幅方面,单集时长不低于90秒,剧目不少于3集;对于主创团队的要求,也进一步放低,播出账号的粉丝量并不设限。
与此同时,快手短剧也将为创作者提供包括流量分账、重点项目参投、平台运营资源扶持、现金奖励等扶持权益,扶持精品AIGC微短剧的发展。
如此庞大的资源投入和政策倾斜背后,映照出快手短剧对创作者的关切,以及对内容初心的坚守。快手短剧向行业优质创作者释放出最大诚意,以平台的资源扶持打消微短剧创作过程中的层层阻碍,助力每一个好灵感、好创意的生长,为优质内容的发展注入不竭活力。
事实上,这种立足创作者的理念贯穿着快手星芒短剧向上进化的全流程。
2020年 ,快手发布「星芒计划」,以流量补贴和现金分账相结合的方式,鼓励微短剧创作者。随后,快手「星芒计划」正式升级为「星芒短剧」厂牌。2022年,快手又针对剧情类短视频创作者推出「剧星计划」,为优质创作者提供资金支持、创作指导和技术升级等全方位的帮助。同年,快手短剧也率先开启档期化运营,提升短剧传播影响力。
对优质内容的不懈扶持,也帮助快手短剧迅速爆发。到2023年年底,快手星芒短剧上线总量近千部,播放量破亿作品达326部,破3亿作品有68部,破10亿超爆款作品有4部。
真正关注创作者的核心需求,解决每一个创作顾虑,这是快手短剧的发展主线。不同于高举高打的内容战略,快手短剧的思路显然更加务实、真诚。与创作者同频,是好内容爆发的起点。
从短剧运营思路的持续精进,到消费习惯的长期培育,再到内容创新的不懈探索,快手始终保持着半步领先和长期主义的心态。此次「AIGC+短剧」的尝试,正是快手短剧对内容创新的坚守和洞察力,为短剧注入新鲜动力,开辟、挖掘更多行业增长点。
可以预见的是,一次轰轰烈烈的AIGC短剧浪潮将从快手蔓延开来。
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